从“量“到“质”，李佳琦618大促正在“回归用户”

从2009年“618年中大促”和双十一的兴起，电商大促逐渐演变为行业的重要盛事，引发一轮又一轮的消费热潮。然而，随着大促的常态化及流量触顶，电商平台正经历着显著的转型。在这股潮流中，头部主播李佳琦敏锐地察觉到了行业变革的脉搏，他观察到电商平台正逐渐从追求GMV增长转向关注用户体验和服务质量的提升。

李佳琦指出，电商平台如今更加注重在产品、服务力上做加法，在价格、消费链路及流程上做减法。这一转变反映了电商平台对用户体验的日益重视，它们不再仅仅关注销售数字的增长，而是更加关注如何提高产品质量、物流速度、售后服务等多个方面，从而提升用户的满意度和忠诚度。

与此同时，直播电商这一新业态也在加速演进。在平台、主播、MCN机构等多重玩家的合力推动下，直播电商的内容生态更加丰富多元，优质主播和直播间不断涌现，直播方式、节奏、场景和风格也不断创新。这些变化不仅提升了消费者的购物体验，也推动了电商行业的整体进步。

李佳琦强调，这些积极变化的源动力来自于每一位消费者。他表示：“以往每年的大促，我和团队都在思考如何让大促更有新意，直播间还能带给用户哪些惊喜？今年，我想我们应该更多地思考什么是用户真正的需求，消费者需要的大促是什么样的”。这种以用户为中心的思考方式，正是电商平台和直播电商行业未来发展的关键所在。

总的来说，电商大促正在经历由“量”到“质”的转变，更加注重用户体验和服务质量的提升。而直播电商的兴起和发展，则为这一转变提供了有力的支持和推动。